文 | 快刀财经 朱末天天色
“出来混，戴表要戴劳力士。”
在经典香港电影《古惑仔》中，有这样一个经典情节：山鸡哥跑路时，陈浩南赠予他一只劳力士金表，随后山鸡哥将腕表典当，换得5万块救命钱。
都说戏剧开始于生计，在往时数十年间，劳力士腕表早已超越了单纯的交易品牌界限，成为特有的粗野与文化标记，捎带一块劳力士腕表，更容易被贴上胜利和试吃的标签，劳力士因此成为无数东谈主心目中的“梦中情表”。
联系词，物以稀为贵，由于劳力士的产量十分有限，若是要买热点式样，列队时分至少长达一年，不服衡的供需关系催生了茁壮的二手腕表来去阛阓，二手腕表的价钱又不时高于专柜零卖价数倍。
在2022岁首，一款售价为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，短短几个月内二手来去价就飙升至31.9万元，这也让破钞者们对劳力士的投资价值和增值后劲校服不疑——只智商有劳力士，就如同手抓一张永不贬值的金票，行业里更是有“暂劳永逸”的说法。
联系词，时移世变，这两年来，劳力士的行情一皆下降，本年下半年以来，越来越多的式样照旧跌破了零卖价，劳力士的保值传闻，似乎要幻灭了。
劳力士鼎鼎驰名的绿水鬼，前几年炒的不可开交时，二手产物进步官价数倍都一表难求，现时，巅峰时期18万左右的绿水鬼126610LV，不到11万就能处理；白钢迪126500，巅峰时期到过30万，现时22万不到；黑冰糖巅峰时期48万左右，现时42万不到。
字据全球二手腕表来去平台WatchCharts数据清爽：松抄本年12月5日，二手阛阓劳力士腕表的价钱指数，从2022年3月14日达到30199好意思元的高点，照旧下降至20853好意思元，跌幅卓越30%，创下2021年以来的最低水平。
在仓库“吃灰”的劳力士，让国内经销商们心急如焚，为了完成销售盘算，只可束缚镌汰劳力士热点款的搭售条目。跟买爱马仕包的道理雷同，之前若是想买一支劳力士热点表款，需要先买至少几万甚而几十万元配货，但现时这个尺度照旧一再缩水，甚而为了赞成局势，建议了免配货免列队到专柜官价自提的新方式。
那么问题来了，从难望项背到跌落神坛，劳力士为何倏得不香了？
01 蹧跶钟表品牌何其多，劳力士为何独占鳌头？炫敷裕两宝，豪车和名表。而拿起名表，许多东谈主的第一反馈即是劳力士。
可骨子上，和百达翡丽、江诗丹顿这些挥霍腕表比拟，劳力士只可算是“初学级”品牌，但偏巧即是劳力士成了收入最高的蹧跶钟表品牌，这内部的原因可不浅陋。
行动最早引入我国的瑞士名表之一，劳力士又被称为“总统表”，这还要从劳力士赠予好意思国总统的第一块腕表提及。1950年，劳力士送给二战欧洲友军远征总司令艾森豪威尔一只纯金版块的Datejust腕表，三年后艾森威豪尔就成了好意思国第34任总统，劳力士收拢这个古迹，在告白里束缚强调：“劳力士戴在掌抓寰球庆幸的东谈主手上”。
溢出屏幕的清高总裁既视感，受到无数绅士们的追捧。往后几年，好意思国新任总统约翰逊捎带了劳力士新出的DAY-DATE腕表，更坐实了劳力士“总统腕表”的说法，列国政要都要将劳力士的腕表视作珍爱，劳力士白衣苍狗为权益的化身，这是劳力士的崇高之处。
除了是地位的象征，劳力士还保持着一个吉尼斯纪录。曾有一款闻名远近的“保罗纽曼”迪通拿被拍出1780万好意思金的天价，堪称史上最贵，于今无表能冲突，更为劳力士增添一点奥密颜色。
通过一波又一波的故事，劳力士逐步在环球心里扎了根，漂洋过海来到中国后，香港东谈主对劳力士的终点珍视，让劳力士在中国阛阓不战而胜。
在早期的香港电影中，长短两谈的大佬们简直东谈主手一块劳力士。因为在粤语中，劳和捞附近，劳力士隐含着捞金的原理，而劳力士的黄金钻石款腕表代表的则是“有金有钻，有进有赚。”
虽然，劳力士在国内有这样好的口碑，只是靠情感详情是不够的，深湛的作念工质地亦然其主要原因。港片大佬们之是以遴荐劳力士，那即是真刀真枪打起来的时候，表没那么容易坏，正所谓“打架要稳，揍东谈主要狠”，大佬们混迹江湖，偶尔也有需要我方入手的时候，打着打着表碎了，叫东谈主家好看往那处搁。
真實精液大爆射巧合劳力士是出了名的坚固，劳力士的每只腕表在出厂前都会履历20屡次的陨落实践，除此除外，地狱级别的“bélier”（公羊）测试还会对腕表进行高强度撞击，唯有经由多样极限挑战之后，依旧精确和坚固的腕表，手艺出现时大佬们的手腕上。
又有品性又有试吃，港片文化的影响又传到了大陆内地，自改造绽开之后，我国的经济一直呈几何形的在束缚的递加，到了21世纪以后甚而赶超了西洋许多的强国，当东谈主们的收入水平显耀提高后，心念念当然也就活络了起来，也曾可望不可及的劳力士，想方设法也要收入囊中。
字据摩根士丹利相接Lux Consult发布的2021年瑞士钟表探究陈说清爽，劳力士成为销量第一的钟表品牌，销售额达到550亿东谈主民币，年增长率高达77%。算下来，劳力士在2021年平均一天就能售卖出1亿元。
同期，2021年劳力士占据28.8%的钟表阛阓，位居第二第三的Omega与卡地亚，两者阛阓总和加起来为14.4%，仅占劳力士的一半。
最垂危的是，即便有钱，也买不到现表。
02 从落拓买到陡然降温，劳力士为何神坛跌落？逛过劳力士专柜的表友们都知谈，劳力士的一些热点式样腕表简直都是只展示不售卖，甚而连预约都是有限额的，当月预约限额满了就只可一直往后推，排到几个月甚而十多个月都是常有的事。
除了破钞者，就连经销商订购完一批腕表，也不知谈会在什么时候收到哪款表。举个例子，假如你是劳力士的零卖商，有10位客户照旧预定了劳力士“百事可乐”陶瓷表圈GMT-Master II腕表，劳力士厂家并不会坐窝发货，也不会一次性将扫数订购的表款发给你，你根柢不知谈何时手艺得志这10个客户中的一个。
专柜买不到，许多东谈主便把眼神投向了二级阛阓，关联词劳力士在二级阛阓上的发扬更是风靡云涌。据二手劳力士和蹧跶腕表电商平台Bob’s Watches数据清爽，劳力士腕表在二级阛阓的价钱涨幅卓越股票、债券、房地产和黄金，平均销售额从2011年的不足5000好意思元上涨160%至2021年的逾13000好意思元。
2022年，劳力士在国内专柜又推出新规，包括“新到商品十天内弗成开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只腕表（且不得售卖）”、“及时库存要达到60只”、以及“每月开卡限额20至30个”，让买到热点款劳力士变得愈加羁系。
同期，劳力士对外声称每年只坐褥105万台腕表，无形中大幅增添供货不足的情景，而列队恭候的时分红本，也以高价的边幅隐形转嫁给破钞者。
况兼，劳力士的加价毫无规矩可言，但因为劳力士的热点款简直都是只涨不跌，买到即是赚到，由此，二手阛阓借重把劳力士演化成一款“搭理产物”，不少网友嘲谑劳力士为“年化收益保守10%，10万起投”的产物。
发展到这里，事情照旧变了味，潜移暗化中，劳力士的腕表，从挥霍滚动成了金融产物。一只劳力士的价值早已远远卓越一只表的骨子价值，成为一个老本标记，诈欺于生计的各个方面；也曾一度领跑瑞表的时尚科技，现时成了赛博标记，流畅在二级阛阓中。
而当多半资金加入炒作，二手价钱很快脱离了骨子需求，阛阓产生多半泡沫，只是泡沫吹得再大，也终有幻灭的一天。以绿水鬼为例，炒作岑岭时期，许多东谈主盲目跟风购买，估客落拓囤积，轮回往来，绿水鬼如今的价钱照旧从巅峰期的19万降至10.5万。
越来越多的式样照旧跌破了零卖价。玫瑰金游艇126655，也曾30万左右的行情，现时跌到22万左右；五珠链红蓝圈126710，巅峰时期19万多，现时降到15万多。
二手价钱下降的同期，劳力士在本年两度提高产物售价，试图通过加价，看守住“保值”假象，但依然无济于事。
弱势并未能止住。
03 泡沫散去破钞总结感性，劳力士的失宠并不未必劳力士的“失宠”，背后的原因是多方面的。
领先，疫情事后，经济环境的不景气，让东谈主们的破钞不雅念变得更为感性，对价钱也更为明锐。有二腕表商暗示，以前一掷令嫒的豪客们，现时对高价腕表的接管度越来越低，许多宾客运行用高价表置换廉价表，将套现的资金用作其他投资。
其次，和劳力士情随事迁的价钱酿成涌现反差的，是劳力士产物力的下滑。缓过神来的破钞者发现，许多经典式样不外是通过更换表盘姿色、好像改革尺寸以及三针和表带的姿色，就拿出来当新品破钞巨匠，甚而因为某个姿色好看就白衣苍狗说是“限量款”，价钱翻上好几倍。
以劳力士的新款“潜航者”为例，和老款比拟较来看，变动可谓微乎其微，准确的说只是盘面成了玄色，尺寸加大了一毫米汉典，再者，劳力士的作念工与机芯工艺在扫数这个词瑞士表圈中并不占领头上风，但新品发布只是不到一周就被炒到了18万元，而新款的工价不外74600元。
而劳力士的“饥饿营销”，也让破钞者人言啧啧。若是说劳力士确切是因为产能跟不上而导致阛阓缺货，那么破钞者是不错恭候和接管的，但重要在于，劳力士的腕表只可从官方零卖那里购买，想要买到热点款必须紧缚购买相对不热点的式样才行，还要预约列队，这种方式唯有劳力士才有，久而久之，破钞者的暖和终会散去。
除了没钱导致破钞左迁，最垂危的是，跟着年青一代的崛起，审好意思潮流也发生了回山倒海的变化。年青东谈主对老港片的劳力士光环并不伤风，且不说港片里的大佬早已九霄，港片连片场都被拆了，金表文化俨然成了老土过气的象征，年青东谈主更可爱一切全凭嗅觉来。
与劳力士为代表的高奢腕表下行呈现的不同趋势是，中廉价位腕表需求正在开释。摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司发布的2023年瑞士钟表销售TOP50陈说清爽，SWATCH品牌腕表在2023年的销售量高达580万枚，销量额同比增长55%，势头迅猛。
从2022年运行，Swatch集团络续发售了旗下巨匠品牌Swatch与同集团的高端品牌欧米茄、宝铂的联名款，打着“只须千元就能领有高奢品牌”的宗旨，受到许多中国年青东谈主的热捧。
潮流终会退去，后知后觉的破钞者们终于发现，腕表的售价和成本并莫得太大关系，品牌的溢价才是占据腕表售价最大的身分，捎带再高尚的腕表，也只是言简意赅，而起不到济困解危的作用。
说到底，照旧个东谈主的实力决定了所捎带腕表的的确后果。
参考贵府：
1.轴时《年产百万的劳力士到底被谁买走了？》
2.钟表界《有钱东谈主为什么都珍爱劳力士？》
3.公关头条《劳力士跌破原价天天色，保值传闻坍塌》