文|深瞳营业 楚青舟色五月
行家好，我是爱听歌的青舟。
又到互联网平台的年终清点季。12月29号，一年一度的网易云音乐用户年度听歌说明上线。
从2017年头算起，这曾经是第七年。本以为可能会有七年之痒的审好意思疲惫，不外说明上线后合座口碑照旧很可以的。
融合用户的反馈来看，我审视到本年的听歌说明有三个比较紧迫的变化。
而这些变化，其实侧面反馈出的是网易云音乐等音乐平台自己，这几年在业务层面的一些发展转换。顺着这个条理去分析，粗略我们能够瞻念察，这个IP每年龄末年头刷屏背后的逻辑所在。
变化一：从承载“个情面绪”，到呼应“社会心理”用户年度听歌说明，顾名念念义，展现的是用户个东说念主的听歌回忆，和音乐背后的个情面绪、心理，这亦然昔时多年听歌说明能不竭受宽待的基础所在。
不外我不雅察到，从前年驱动到本年，听歌说明王人在此基础上，对社会集体心理有了更多呼应。
例如来说，本年的说明中有了更多回想性的词语，例如“你的音乐精神”；例如从“四季听歌民风”里索要出来的“四季听歌心理”。
名义上看这照旧个情面绪，其实我们去看这些归纳出来的词语，例如“朝上力”“莫得东说念主比你更优雅”“灿烂千阳”“夏季小儿心”等等，王人是好意思好的词语，也王人有着大部分东说念主“共通性”的守望。
从某种角度来说，网易云音乐似乎亦然把“性情测试”类H5的模式标准复用在了年度听歌说明上。
不论是之前垄断二十四型东说念主格、性情颜色表面，照旧此次说明中援用音乐表情学家 John Sloboda的论著来呈现“音乐与心理”的筹划……
与其说这是用户个东说念主“个性化”的心理，不如说王人是东说念主类群体性的、共通性的心理气象。
音乐本来就可以是社会心理的共振器。
以全国杯为例，每次全国杯驾临，行家第一反应可能王人会想起1998年的《人命之杯》和2010年的《哇咔哇咔（非洲工夫）》这两首作品，音乐一响，坐窝就让球迷们代入到当初的心理中。
本年全国杯也未必推火了《晨安隆回》，在短视频平台色五月，这首歌和梅西领奖的画面成了绝配。
疫情之下，最近行家其实多几许少王人有点“丧”。本年的听歌说明，从案牍到画面、动态效果，王人在效率走好意思好息争风。
比拟而言，前年云村是有利加了一条大事件清点的告白片「本来音乐王人难忘」，去呼应那一年热门事件频发背后的公众心理.
而本年的念念路，则是让社会心理和每个个体的心理进行更好交融。
变化二：个情面绪展现中，杰出的“时辰”维度而在对“个情面绪”的展现上，本年的听歌说明也增多了更多维度。坦率说，传播性的本体怕“复杂”，因为淌若加的不好，很容易变肥美影响传播效果。
不外合座来看，本年增多的数据维度，念念路上照旧很显豁的。其中很杰出的少量是，围绕“时辰”的数据维度愈加杰出。
这里一部分是过往每年王人有的数据，例如第一次和平台“碰见”的时辰；这一年你最相称的日子，听歌最晚是什么时候等等；一部分是这两年增多的数据，例如“你的四季听歌民风”；还有一些是本年此次全新增多的：例如，你的听歌时期是80年代、90年代照旧新千年等等。
为什么我这样柔软时辰呢？因为我们的音乐回忆，其实王人和具体的时辰、具体的场景关联。
华语乐坛教父罗大佑就曾有利说起，“音乐即是一种时辰的艺术，它必须要靠时辰来诠释它简直是存在的”。
而对平日听歌用户来说，多收拢一个时辰维度，就能多唤起一次具体场景内部的心理挂念，对心理的展现天然就更雅致了。
变化三：为什么要作念“轻量外交”？淌若说前边两点，分辨侧紧要的社会心理和小的个情面绪，那么听歌说明增多“轻量外交”的功能，应该和平台的社区属性有径直关联。
所谓“轻量外交”，主要体现时本年临了的彩蛋中：让用户插足“云放空”场域，和其他在线用户沿途放空听歌、赛博冥想、宽待新年。
其实，之前网易云音乐的年度听歌说明，曾经经尝试过“外交”玩法，也有过争议和有计划。不外，本年说明中对用户相易的“氛围感”的把抓，我以为大地方是没问题的。
为什么这样说？因为生疏东说念主外交，其实有两种彻底不同的心理诉求。
第一种诉求，追求的即是“省略径直”的效率。这是陌陌、探探等外交居品戮力去得志的需求。不外，这并不合乎基于酷爱，或者说基于音乐试吃的同好之间的相易。
生疏东说念主相易的第二种心理诉求，则巧合相背，是“反效率”的。最典型的案例如陈星汉打造的游戏《光·遇》，堪称外交冒险游戏，但它的外交即是反效率的外交，用户却反而愈加心爱这种缓和、温馨的氛围；
（《光·遇》游戏画面）
再如网易云音乐打造的“沿途听”功能也相同，当竣事沿途听歌之后，你可能就再也遇不到对面的伙伴，但单用户日均长达2个多小时的使用时长，反而诠释用户对这种相易样式的高度认同。
反效率的外交，和省略径直、主见性强的生疏东说念主外交相同，反馈的是东说念主性的两个侧面，是东说念主性很微细处的心理诉求。
此次听歌说明，尝试把“心理共识”和“轻量外交”融合起来，如实找到了一种让音乐同好合适的、温馨的汇集氛围。
年度听歌说明变迁背后，在线音乐居品的花样变革从营销的角度来看，本年的网易云音乐年度听歌说明，如实反馈出团队的翻新才略；但从更底层的业务逻辑角度来看，这几年听歌说明本体的变迁，其实也恰是互联网音乐居品花样变革的一个侧影。
最初，音乐平台曾经从“小而好意思”的居品，成为“庶民日用”的行家居品。
在移动互联网十年发展、车载市集加快拓展、短视频崛起等综称身分的作用下，音乐居品的紧迫性不是裁汰了，而是进步了。
一方面，音乐平台影响力不竭进步，例如曾经最初在一二线年青用户中大开场合的“小崭新”网易云音乐，过程多年发展曾经领有1.82亿月活；另一方面，快手音乐、汽水音乐等新势力加入博弈，这些王人反馈出音乐市集自己影响力的不竭壮大。
音乐平台之是以能够从承载“个体心理”走向呼应“社会心理”，前提也正在于此。
天然说流行音乐是最浅薄的文化传播本体载体，然则盗版横行那些年，中国音乐市集曾经资格过多年的低谷；唯有当居品的体量和音乐市集的影响力王人曾经走向全民，音乐手脚社会心理的共振器也好，手脚时期精神的传达人也好，智力信得过充分分解其潜在价值。
其次，音乐平台对社区居品花样的探索，曾经经插足新阶段。
作念社区，长久是互联网本体居品追求的主见，音乐平台也不例外。不论是一上线就打出“音乐+外交”定位的云村，照旧这两年加码发力的QQ音乐等平台，王人在探索社区居品的花样。
客不雅来说，网易云音乐对社区的探索是越过的，比年来也不竭获取一些新界限。
此次听歌说明“轻量外交”等翻新模式，其实也配置在“沿途听”等功能提供的参考基础之上：音乐同好间恰到平允的相易与互动模式，曾经在一定进度上被考证过。
站在2022年五味杂陈的岁末，回望听歌说明随同我们走过的这七年，如实让东说念主不由嗟叹。不论怎样，网易云音乐的年度听歌说明，如实曾经一步步成为了有时期属性的年度清点大IP。
真实 勾引而更值得柔软的是，音乐，也正一步步在互联网竞争市集和我们的具体生存场景中上演越来越紧迫的扮装，这几许是一件让东说念主感到原意的事。
*深瞳营业（ID：DEEP-FOCUS）色五月